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Com um novo posicionamento assente na ideia de que quem lê o Negócios fica com poder para tomar as melhores decisões (ler é poder), e que sublinha a vantagem de o jornal ser distribuído aos assinantes às primeiras horas da manhã, chegámos ao conceito “Energia para decidir”, estabelecendo um paralelismo entre a importância de ler este jornal e a de tomar um bom pequeno-almoço.
“Para que não falte energia para decidir, o jornal Negócios fornece-lhe, logo ao início do seu dia de trabalho, os ingredientes essenciais para tomar as melhores decisões de negócios e investimento.”
Esta campanha crossmedia, com oferta de 2 semanas grátis do jornal Negócios para experimentação, tem uma vertente de comunicação impressa e outra de comunicação digital.
Foram criadas peças em papel (cinta mais encarte com envelope, folheto e cupão), bem como uma landing page responsive à qual se poderia aceder através de um QRcode incluído na cinta que envolve o jornal.
Paralelamente, propusemos que fosse desenvolvida uma ação complementar para gestores de empresas de topo: a oferta de um pequeno-almoço juntamente com a entrega do jornal Negócios e do encarte.
